近些年，互聯網技術迎來了突飛猛進的發展，新媒體規模也在持續擴張，傳統媒體與新媒體之間的融合日益緊密，在這個大背景下，國企思想政治工作從體制、內容到方式、方法等方面需要改進以此來適應社會的發展，滿足受眾的精神文明需求。冶金地質該加快媒體平臺的融合提升，實現宣傳效用的疊加升級，對充分發揮宣傳思想政治工作，提高員工凝聚力，打造冶金地質品牌形象，推動冶金地質高發展有重要意義。

　　一、互聯網時代的媒體融合

　　（一）“媒體融合”的現狀

　　“媒體融合”(media convergence)概念提出者為尼古拉斯.尼葛洛龐蒂，此概念是以信息時代作為背景由此衍生出來的媒體發展理念，將互聯網作為基礎，實現傳統、新媒體的融合。從字面意思上狹義來看，此概念就是不同類型媒體之間的融合，由此誕生出創新的媒介形態。相對來講，狹義的可能比較“虛”，廣義上看比較“實”，融合了多個層面，從理念、手段、技術到組織架構、運營模式等等，都要融合在一起，所以整體來看，就是要虛實結合辯證得去看“媒體融合”。

　　互聯網時代，媒體融合的趨勢逐漸嶄露頭角。但傳統媒體不愿意為了融合作出一定的犧牲和讓步，新媒體因群眾基礎比較牢靠，各方面發展也日趨成熟，堅持自己在網絡上的影響力和運作機制，不愿意接受被傳統媒體的運作機制影響，所以二者始終也無法找尋到能促使雙方真正融合的方式。目前冶金地質多家單位已經取消傳統紙媒，但有些單位刊物等紙媒仍保留，冶金地質整個系統現以網站、公眾號等新媒體為主，同時還借助抖音、快手類的短視頻平臺，宣傳企業文化，提升知名度，通過推進媒體融合的創新宣傳手段，推動新媒體發展建設，現呈傳媒媒體固本、新媒體擴張的發展態勢。

　　（二）傳統媒體與新媒體如何更好相融

　　二十大報告明確指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。這也意味著媒體融合發展必須要加快進程。媒體融合的本質就是變化，而且融合也需要一定時間支持，需要經過一個過程才能實現，而不能一蹴而就。理念上來講，需要形成一套適應媒體融合發展的新認識、新觀念以及新思維，奠定一定的思想基礎；技術上來講，新媒體的新技術要帶動傳統媒體，以此引領推動媒體融合；從內容上來講，內容建設是根本，而這是傳統媒體所擅長的。

　　兩者在不斷碰撞的過程中只有尋求到一種共同生存、協調發展的模式，不斷互融互動，才能慢慢實現兩者一體化，實現單一媒體逐步朝著全媒體方向發展，這是大勢所趨，行業所向。媒體融合無疑為企業的思想宣傳工作革新指引了方向，提供了新的宣傳工具和手段，冶金地質必須要乘著媒體融合發展的浪潮，積極推動傳統媒體和新媒體良好地融合，才能夠取長補短更好地為企業思想宣傳工作服務，促進全媒體傳播體系建設。

　　二、順應媒體融合趨勢，創新開展冶金地質政治思想宣傳工作

　　媒體融合時代，社會很多領域都出現了顯著改變，職工的價值取向、思維模式也產生了較為顯著的改變。微信、QQ、微博、抖音、知乎、快手等等一系列新媒體應運而生，媒體行業發生了天翻地覆的變化。受眾不再是單向接收信息，可隨時隨地得瀏覽各種時下熱點訊息，還可以自由發表自己的意見和觀點，甚至出現“人人皆是新聞傳播主體”的現象。為此，國企思想宣傳工作模式、主要內容也需要積極產生改變。在這樣一個背景下，如何創新開展思想宣傳工作，就必須要以“媒體融合一體化的發展戰略”為指引。

　　（一）改變新聞宣傳的理念

　　理念上的革新,需要企業領導層以及企業宣傳部門轉變舊理念和舊模式。首先，要明確思想宣傳工作在國企的定位，才能有針對性和時效性地提高自身宣傳工作；其次，領導層要積極落實黨中央關于新媒體以及媒體融合相關的政策，主動深化改革，為媒體融合創造有利條作；第三，強化主流意識形態建設，堅定正確政治導向，這也是媒體融合背景下國企宣傳人員重要的使命與責任，整合傳統媒體資源和新媒體資源，全力宣傳黨的理論創新成果。

　　（二）轉變宣傳模式

　　一是創建新媒體平臺。投入使用新媒體,讓企業新聞宣傳工作可以與時俱進，結合當下政策以及熱點實時話題，制作各類思想政治工作材料，在符合黨的路線方針政策的前提下，開展雙向互動式模式。職工在接收到企業發布的新聞后,積極參與評論，這樣平臺就可以及時的把職工的各種思想動態反饋到管理層，能夠有效避免溝通不及時不順暢所產生的一系列問題，實現企業內部雙向交流。

　　二是整合現有媒體資源。摒除老舊的傳統宣傳模式，可采用全媒體互聯互通的宣傳形式，利用現有的多媒體資源，去策劃整個宣傳工作，切各個環節都要進行重組與改革，并讓專人負責。這個過程中，一定要注重發揮新媒體的優勢，走群眾路線，強化與受眾的互動溝通，豐富受眾在新聞宣傳中的主體參與感與體驗感。

　　（三）加強宣傳內容革新

　　一是建立精神激勵制度。結合冶金地質特色，打造新穎、讀者接受度高的“正能量”。緊密聯系本單位廣大干部職工，及時挖掘身邊的先進典型人物和事跡，利用現有全媒體資源尤其是應用更廣泛傳播速度更快的新媒體平臺去廣泛報道傳播。此外，在工作會議、職工代表大會等重要會議的新聞報道中，也要積極報道冶金地質改革發展取得的成效,突出發展的美好前景，從而激勵員工迸發工作熱情，增強他們的安全感、滿足感,更好的為冶金地質的改革發展貢獻力量。

　　二是強化國企警示監督作用。充分發揮融媒體時代新聞宣傳的警示作用，對腐敗分子進行深入的揭露和批判，積極宣傳國家反腐倡廉工作的進展和成效，對可能發生的腐敗現象起到有力的警示和震懾作用，弘揚廉潔守法的職業道德,引領健康社會風氣。新聞宣傳工作能夠對企業的思政工作給予支持與監督。

　　（四）打造復合型宣傳隊伍

　　媒體融合背景下，國企應擔負起正向輿論引導的責任，及時抓住媒體融合這個契機，扎實做好自己的新聞宣傳工作，打造一支復合型宣傳工作融隊伍。

　　一是明確服務原則。“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界”。這是習近平總書記提出的新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，也是國有企業全媒體建設必須堅持的原則。冶金地質的宣傳隊伍必須堅持正確的輿論導向，堅持團結鼓勵、正面宣傳、穩中求進的原則，傳遞企業好聲音。

　　二是整合宣傳隊伍。宣傳隊伍必須具備專業的新聞采編寫的能力，以及拍照、攝像、圖片及視頻后期處理等技能，建立策、采、編、審、發及跟蹤的宣傳流程，以適應融媒體時代對宣傳工作的要求。人才獲得的途徑無非就兩個，一是引進，可以通過招聘來引進；二是培養，年輕人吸收新技術相比來講還是比較快的，可以“以新帶老”，當然這里的新老不是指年齡，而是指掌握新技術的熟練程度，也是俗話說的行業里的老人與新人，一對一以“會”帶“不會”，不會的人能盡快掌握相關技術，從而推動媒體融合這一思維在本單位落地扎根。

　　三、結語

　　綜上所述，在媒體融合的大環境下，不管對于冶金地質來講，還是其他國企，新媒體和傳統媒體，都是為企業服務的。而一個企業的新聞宣傳工作又是思想政治工作維護建設的重要手段途徑，所以冶金地質宣傳隊伍要更好地發揮新聞宣傳工作的積極影響，積極適應新常態，努力突破傳統媒體的理念約束，突出新時期政治宣傳的核心內容；充分利用現代化信息技術，掌握好新媒體技術，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，主動創新，不斷探索，做精做細，才能順應時代潮流的宣傳模式，才能為媒體融合背景下的冶金地質的宣傳工作注入新的活力，才能促進新聞宣傳活動和思想政治的有機結合，才能為冶金地質的高質量發展作出貢獻。